MSc2 FASHION MARKETING, DESIGN & BRAND STRATEGIES

Objectifs du programme

Cette formation spécialisée de niveau Bac+5 a pour objectif de former les futurs managers dans les domaines de la mode et du design, dans une perspective nationale et internationale.

Ce programme initie aux spécificités du secteur dit de la « fast fashion », qui se caractérise par des changements rapides et l’apparition de nouveaux acteurs dans un contexte global. Les cours assurés par des intervenants dans le domaine du luxe, les nombreux exercices pratiques et les cas d’études permettent aux étudiants d’acquérir une parfaite connaissance des exigences des consommateurs et de maîtriser les techniques adéquates pour prendre la parole dans le secteur de la mode et du design .

Les atouts spécifiques de ce programme

  • Un programme professionnalisant, axé sur l’innovation

  • Des matières uniques, dispensées nulle part ailleurs

  • Des liaisons permanentes entre business et design/thinking management

  • La réalisation d’un New Fashion Project, coachés par 3 professionnels de la mode : RR.PP. – Styling et photographie

Moments forts du programme

  • Workshop pratiques

  • Visites d’expositions

  • Conférences par des professionnels du Luxe, travaillant pour les plus grandes marques du secteur

Fonctions occupées dans le Luxe par les diplômés

  • Responsable de collection ou de showroom
  • Chef de projet
  • Directeur d’enseigne
  • Responsable communication
Données clés

Programme opéré par

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Alternance en contrat pro

à Paris, Bordeaux et Chambéry

Programme en français / anglais

Accessible après un Bac+4

0
an
Durée du programme
0
Année de création
0
Anciens élèves
0
heures de cours
0
matières

Partenariats avec les entreprises & Initiatives

Principaux professeurs & intervenants
Maurizio SERENA

Responsable du programme

  • Vincenzo DI MARIA, International Service Design and Innovation Catalyst, « Service Design »

  • Marie-Eve CABON, ex Givenchy, « Fashion Marketing »

  • Jean-Noël VIGOREUX, Auteur et chercheur en histoire de la mode, « Fashion History »

  • Mireille PAQUET, ex IFF et experte en storytelling, « Transmedia Storytelling »

  • Maurizio SERENA, « Strategic Design »

Liste des cours

Cours transversaux et fondamentaux

  • Histoire et sociologie de la mode
  • Approche macroéconomique du secteur
  • Diffusion des tendances
  • Connaissance des différents acteurs du secteur (bureaux de style, bloggers influents, grands groupes et petites maisons de confection…)
  • Connaissance des métiers de l’industrie de la mode (modéliste, patronnière, styliste, directeur artistique, bookeuse, RP, bureau de style…)
  • Visite de salons et entreprises.
  • Mapping the changing profile of global luxury consumers
  • Targeting the luxury consumer in mature and emerging markets
  • Understanding social, cultural and behavioral characteristics of consumers
  • Examining luxury retail concepts and the development of new distribution channel
  • Developing an international strategic plan
  • Brand portfolio planning in international groups
  • Growth strategies in mature and emerging markets
  • Managing international distribution partnerships
  • The role of the independent family-owned business
  • Financial planning and budgeting
  • Cost controls
  • Mergers and Acquisitions strategy
  • Brand equity and return on capital employed
  • Corporate planning and the business cycle

Comprendre l’importance de la connaissance du consommateur (Consumer Insight) dans la démarche marketing et le rôle que jouent les études dans la prise de décision managériale.
Connaître la typologie des études : enquêtes par sondage, études qualitatives, études explicatives, prédictives et causales, études descriptives, les panels.

  • Understand the principles which govern marketing activities in global environment
  • Managing creativity and innovation
  • Existing and emerging markets for fashion goods
  • International market entry, product launches, marketing strategies and promotions in fashion sector
  • Type de merchandising
  • Le comportement du consommateur comme clé de voûte du merchandising
  • Analyse des ratios merchandising : optimisation, valeur, logiques d’implantation, assortiment
  • Visual Merchandising.
  • Stratégies et techniques de vente sur Internet
  • Intégration d’une stratégie e-business dans l’entreprise
  • Stratégie multicanal et cross-canal
  • Logistique et distribution
  • Sécurité des paiements
  • Outil de CRM et fidélisation.
  • Les spécificités de ce secteur (changement rapide, marques mondiales, artisans, métiers…)
  • Lancement de nouveaux produits
  • Comprendre une situation marketing et/ou commerciale et prendre les décisions les plus pertinentes
  • Gestion et fidélisation de la relation client

Cours spécialisés

  • Organisation et management des achats ; les rapports clients/fournisseurs ; mise en place d’un plan d’amélioration des performances fournisseurs ; aspects juridiques internationaux ; obtenir les meilleures conditions de qualité, coût, délai et source, les processus achats
  • Amélioration des performances fournisseurs
  • Négociation internationale dans le secteur de la mode et du design
  • Appréhender les différentes évolutions économiques, commerciales, juridiques et culturelles de la distribution
  • Les acteurs majeurs de la distribution dans le luxe et le PAP en général
  • Choix du format de distribution le plus adapté, animation et développement des points de vente
  • Management d’un point de vente (retail) : du recrutement à l’animation de la force de vente
  • Relations avec la maison mère
  • Gestion des stocks
  • Respect des objectifs commerciaux
  • Maîtrise de la démarche stratégique et pratique des RP ; connaissance des acteurs et des métiers du secteur
  • Mise en œuvre des stratégies de relations presse et de relations publiques sur les différents médias ; gestion quotidienne des demandes de shopping ; mise à jour des contacts presse ; rédaction des communiqués de presse
  • Générer l’intérêt des médias autour de la marque, du créateur, des nouveaux produits
  • Organisation des événements : journée portes ouvertes, lancement de produits ; lancement d’une collection, organisation d’un défilé, promotion d’un événement

This course adopts a customer-based perspective to fashion brand management and communication on the basis of current branding research and business practice.
Understand the psychological aspects of customer-based brand equity; identify fashion brand positioning and values; plan fashion brand communication programs; design communication strategies for growing and sustaining brand equity.

Comprendre les spécificités du secteur du luxe, de la segmentation à la stratégie prix. Maîtriser les différences fondamentales entre le luxe, le prêt-à-porter, la haute couture et les marques premium.
Savoir établir une stratégie marketing en cohérence avec l’identité de marque, et mettre en œuvre une stratégie commerciale efficiente.

Comprendre l’importance du design au sens large et son incidence dans l’étude du comportement du consommateur.
Connaître les différentes facettes du design : visuel (Photoshop / Illustrator), sonore, olfactif et mobilier.
Intégrer les contraintes marketing au design packaging.

Connaître les acteurs majeurs de l’industrie de la mode (Zara, Mango, H&M, GAP, C&A), les nouveaux modes de distribution et la multiplication des collections.
Maîtriser les contraintes logistiques et commerciales liées à l’augmentation de la fréquence des collections.

  • Democratization and exclusivity in perfumes, cosmetics and accessories
  • Global trends in watches, fine jewelry and leather goods
  • Art, heritage and tradition in the luxury product mix

Ce programme est susceptible de légères modifications selon les recommandations du Conseil d’Orientation pour la prochaine rentrée.